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2010年11月19日 星期五

世紀婚禮 來得好不如來得巧


威廉王子(Prince William)宣佈與交往8年的女友凱特(Kate Middleton)訂婚,並將於明年完婚。消息一出,全英國上下都樂歪了,原因是自5月新聯合政府上台,就開始積極裁減高達810億英鎊開支,並在財政大臣奧斯本(George Osborne)的鐵血誓言下,英國開始第二次大戰以來最嚴峻的財政預算刪減。

人民對即將到來的刻苦生活準備勒緊腰帶。甚至5萬名英國大學生走上街頭,抗議保守黨政府刪減教育經費,致使學費將調漲三倍。有「日不落帝國」之稱的英國正逐漸走向破產邊緣。

在此同時,各界好奇 1981年的查理與戴安納王妃的世紀婚禮即將再現?答案是肯定的,這場婚禮不但能挽救日漸衰危的皇家名聲,還能為經濟沖喜,專家預估將帶來9.85億美元的收益。舉凡瓷器業、珠寶業、婚禮相關產業、以及觀光業都能在這場喜事中分一杯羹。

英首相卡麥隆(David Cameron)也說,當年查理與黛安娜王妃的婚禮舉辦時,甚至露宿街頭排隊慶祝。看來英國人對王室的瘋狂行為,在今時經濟不振時,可說是一場及時雨。

2010年6月28日 星期一

英國財務大臣歐斯本與凱因斯的對決


歐元債務風暴,已經垮了希臘,眼看著西班牙也快要不行,然而隔著英吉利海峽的英國債務也十分龐大,恐怖的數字如下:
●根據英國國家統計局報告,今年3月底結束的上一財年,英國政府財政赤字為1,454億英鎊。目前英國財政赤字相當於國內生産總值的11%,創下第二次世界大戰以來的最高紀錄。截至今年4月底,英國國債總額達8934億英鎊,相當於國內生産總值的62.1%,遠超歐洲聯盟《穩定與增長公約》規定的3%上限。
●這些債務的數字利滾利,到2015年需支付700億英鎊的利息
因此在6月22日,英國財務大臣歐斯本(George Osborne),在國會上作了財務報告,作了以下的財政緊縮:
降低政府支出
●將退休年齡上調至66歲
●年薪在21,000英鎊以上的政府公務員、教師和護士等公共領域工作人員,工資凍結2年。
●除醫療衛生和國際援助之外,大部分政府部門的預算在四年內將削減25%,以節省大約170億英鎊(250億美元)

減少福利:社會福利支出每年將削減110億英鎊
●3年內凍結兒童津貼
●今後四年每年將削減政府開支320億英鎊

增加稅收
●2011年1月4日起把消費增值稅(VAT)從目前的17.5%增加到20%。→此舉為英政府每年增收入。
●開徵銀行稅
●從2011年4月起將個人收入稅門檻提高1000英鎊至7475英鎊
●資本收益稅從18%提高到28%

此舉引發譁然,這則歐斯本當天議會報告的影片顯現議員們的反應有多激烈。(The Guardian影片)

歐斯本?凱因斯?斗及?!
讓我好奇的是,身為育孕偉大的凱因斯經濟學家的英國,這次的經濟衰退,所作的政策,居然與拯救1900年代於經濟大衰退虎口的凱因斯背道而持。
凱因斯的主要經濟策略是:
●擴大公共建設,內需方案→人民有錢賺,收入增加→刺激消費→景氣復甦→成為一個良性循環。
顯然歐斯本的幕僚認為此舉不適合這次的金融風暴,他採取的策略為:
●因為,政府公債比過高→隨時可能要像希臘一樣垮台
  所以 ,緊縮預算→政府公債減少→國家財務體制健全→景氣復甦
 然而這些緊縮預算的作為都十分危險,像是裁掉1/8的公務員、以及最恐怖的增加VAT稅到20%,都會讓民眾減少花費的慾望,失業率增加,在凱因斯的理論上來說,是完全相反的作為。因此,出現了這兩篇的新聞報導,我覺得很有趣。也很期待結果如何,到底是凱因斯的理論獲勝,或是大管家歐斯本的嶄新理論能夠救英國免於日落?

不過,在看戲的同時也想到,最近澳洲總理陸克文因為徵收礦稅失敗,引得民怨,因而引疚下臺;日本首相菅直人因為想多徵收營業稅,最近也頻頻向日本人民放話。綜觀歷史故事中,引發美國獨立戰爭的導火線是為了多徵收茶葉稅......,民怨皆因不合理的重稅所致,英國這個年輕寶貝,上台執政還不到60天的「少年郎」政府,真是帶種!

周遊華爾街/凱因斯主義,再見了!

2010年6月28日 /華爾街日報
這次G20高峰會被解讀成是美歐在擴大支出「刺激」的對決,但若從更廣泛的角度解  讀,這可說是新凱因斯時代的結束,或說是轉向更健全政策的開始。
這 幾年已開發國家的經濟政策,一直受到舊思維操控,也就是大量的公共支出可以預防通縮、解決衰退、並啟動由政府領頭的經濟繁榮。但結果並非如此。隨 著這些號稱能振興經濟的措施逐漸到期,歐洲已著手戒掉揮霍的壞習慣,美國卻遲遲不願改變。現在似乎正是最佳時機,好好檢視最近的歷史,同時評估結果。

最新這波凱因斯復興期始於前美國總統小布希時代。當時的紅牌經濟學家、也是現在白宮首席經濟顧問桑莫斯告訴國會,國家急需一個「及時、具針對性、暫時」的1,500億美元支出計畫,以提振消費「需求」。

這些錢確實在2008年中讓經濟成長數據很好看,但仍擋不住接踵而止的金融海嘯和經濟衰退。在桑莫斯帶領下,美國再推出第二套規模達5,000億美元的刺激方案。兩個月後國會通過的是8,620億美元的方案,當時白宮經濟學家還樂觀預估,失業率可因此控制在8%以下。

17個月過去了,儘管利率這段時間也維持在歷史谷底,失業率還是高達9.7%。上周美國政府再度下修今年第一季成長率,第二季的經濟指標也很平常,但歷史經驗顯示,一段嚴重的衰退期後緊接著是大幅成長。

這回華盛頓的反應是:第三套刺激方案。歐巴馬總統雖然談到未來需要「財政紀律」,但他今天仍想增加支出。桑莫斯贏得第一場勝利後的30個月,我們又回到同樣的政策立場。

但這次有所不同的是,凱因斯政治共識逐漸崩潰。在歐洲,債券投資人透過拋售債券以提高殖利率的方式,抗議希臘、葡萄牙和西班牙的財政政策;英國和義大利是下一個目標。歐洲決策者的態度大轉變,從花大錢變成大砍債。

其實就算在美國國會,許多民主黨議員也開始反對第三套刺激計畫,白宮提出的失業福利和給各州政府的援助也一再縮水。

創造出1982年到2007年間這段繁榮歷史的因素,其實是低稅率、支出節制且貨幣健全。控制支出的做法從1990年代末期開始結束,健全的貨幣在近十年前消失,現在民主黨諸公還打算大幅加稅。

節約支出並非萬靈丹。現在歐洲時興的縮減支出很重要,但撙節本身並無法平衡年度赤字,還需要經濟加速擴張帶來的新收入,而如今歐洲要加稅的做法卻會抑制經濟成長。

如 今全球已來到凱因斯主義的死胡同。美國民眾被告知要讓國會繼續通過支出和借貸的法案,直到桑莫斯等眾學者專家說時候到了,要加稅以縮減赤字和債 務。另外,加稅、升息和政府擴大控制經濟各層面的可能性,也被假設不至於衝擊個人和企業。但如今就連由全美各大企業執行長組成的企業圓桌會 (Business Roundtable),也看出這種做法逐漸造成傷害。(取材自華爾街日報)
【2010/06/28 經濟日報

凱恩斯再世如何看英國預算?

         2010年6月28日 / BBC中文網
如果凱恩斯活著,他會如何看英國保守黨財相的削減預算案?《獨立報》刊登文章說,新財相的預算案同凱恩斯的理論格格不入,凱恩斯主張,政府應該擴大,而不是削減赤字,以彌補私人消費不振。在經濟不景氣的時候政府削減開支會給經濟帶來災難性後果。
削減開支
《衛報》頭版報道說,英國聯合政府中的自民黨警告說,政府削減養老金福利會危及自民黨同保守黨的聯合。自民黨的副主席休伊警告保守黨說,如果政府削減主要的養老金福利,就破壞了兩黨聯合時達成的協議。此前養老金大臣、保守黨認識鄧肯·史密斯說,養老金福利可能會受到威脅。

《金 融時報》的財經評論員說,英國財相大幅度削減預算給英國經濟帶來許多風險。財相說,削減預算「不可避免」,果真如此嗎?財相之所以這麼說,是因為恐懼。評 論說,英國財相大幅度削減預算是否正確取決於兩個因素:一是英國經濟因此會受到什麼影響;二是削減開支的做法本身是否是明智的。

《衛報》報道說,英國大幅度削減預算會影響到英國的死亡率。報道預測,英國削減預算可能會在今後十年當中增加英國的死亡數字。心臟病和飲酒導致的疾病會導致的死亡增加,增加幅度為3萬8千人。

英美特殊關係
《泰晤士報》報道,英國廣播公司BBC的117名高級經理年薪多達14萬2千英鎊,他們的薪水超過了英國首相。英國廣播公司的羅伯特·約翰遜是負責薪酬的高管,他的年薪超過18萬英鎊。羅伯特·約翰遜去年財經試圖隱瞞BBC的薪酬真相而做出道歉。

報道說,雖然財相要求公共部門控制加薪,但是保守黨承認政府對BBC高管的薪酬水平無權過問。

各報都報道了周五公布的60年前英國和美國簽署的秘密情報協議。《衛報》報道說,1946年英國和美國簽署英國-美國通訊情報協議,在英國建立監聽中心。該監聽中心是英國最大的情報機構。根據協議,兩國同意交換監聽情報和破譯密碼的情報。

《每日電訊報》報道說,英國和美國60年前簽署的交換情報秘密協議,奠定了英美特殊關係。

中國經濟轉型

《國際先驅論壇報》頭版報道說,中國正致力於減少對出口的依賴,努力擴大國內消費者的需求。報道說,多年來北京政府一直將大批農民看作出口驅動經濟的主力。這些廉價勞動力在沿海地區的工廠辛勤勞動,促成中國出口的增長。

報 道說,現在這些廉價工人對中國經濟有了新的意義。他們需要成為他們製造所有產品的消費者,將他們的工資花在化妝品、塑料花園椅子、平面電視和內衣等產品 上。中國政府現在依賴這些工人實現經濟轉型。包括中國總理溫家寶在內的最高領導人近年來一直強調中國要改變依賴出口和外國消費的模式。
新聞來源



歐英削赤不一定衰退

         2010年6月28日星期一
上周英國公布削赤方案,學者、政客議論紛紛,市場率先投下贊成票,英鎊及英國國債(Gilt)同樣「硬淨」,10年期國債更創下一年新高,債息跌至 3.38厘低位。

G20峰會上周六在加拿大召開,除了人民幣滙率開放成會議焦點外,負債累累又陷於衰退邊緣的歐美國家,減赤與刺激經濟兩難之間該何去何從,亦是各國領袖要面對的分歧。

上 周執筆之際,會議尚未召開,但各國領導就此議題已隔空發言,包括美國財長蓋特納與白宮經濟顧問薩默斯周二在《華爾街日報》撰文,稱:「我們必須顯示減少長 期財赤的決心,但並不以短期增長作代價。」可惜此話得不到歐洲國家認同,德國總理默克爾向奧巴馬表示,絕對有必要滅赤,並沒有其他選擇。剛上任6周的英國 首相卡梅倫亦回應指:「個別國家應考慮自身情況,重建經濟信心和增長。」

削赤不一定致衰退

繼德國提出由明年至2014年節省800億歐元開支後,英國上周公布財政預算案,一如市場預期,大刀闊斧減少開支、增加稅收(表一),是為二戰以來,最大幅度減赤措舉,目標2015年收支平衡。

減少政府開支往往被視為不利經濟增長。但借鑑歷史,削赤並不一定導致經濟收縮,部分國家便在減少政府開支之餘,同時成功改變經濟結構,滅赤期間經濟增長更勝從前,滅赤成功後,跳出過分倚賴政府的經濟模式,政府財政負擔大減。

歐洲數個國家90年代都有減債計劃,多數在10年內減債成功,其中丹麥、比利時、瑞典和芬蘭在減債期間的平均5年GDP都較減債前高。

較 值得留意的是瑞典,瑞典在第二次世界大戰後採取高稅率支持高福利政策,政府開支高企,80年代在地產、金融業皆出現泡沫,踏入90年代,經濟衰退導致泡沫 爆破,1990至1993年GDP下跌5%,94年財赤對GDP比例升至超過15%。瑞典其後大手改革,除了減少政府開支外,又改變瑞典經濟結構,增加高 增值的資訊科技行業投資,5年內減少財赤比例16.4%,5年平均經濟增長4.7%,相比開始滅赤時5年平均經濟零增長有明顯進步。

英較歐洲樂觀

事實上,英國以往亦有成功減債的經驗,因此市場對其滅赤能力亦較有信心。高盛經濟師便指,英國採取的寬鬆貨幣政策可以抵銷削減開支的影響,並預期英國明年經濟增長達3.1%,較為英國預算責任辦公室(OBR)所預期的2.3%更高。

卡梅倫亦表示,英國政府來年會採用財政政策,而不會增加政府開支維持增長。英國目前已接近零利率,卡梅倫的說話意味一旦經濟未有起色,英倫銀行無法避免要擴大買債規模,為市場提供更多流動性,長遠對英鎊並非好事。

不過市場上周仍陶醉於預算案能滅赤,英國走出陰霾,國債AAA級別得以維持等利好因素,英鎊連續三日造好,英鎊積弱多時,近期反彈,筆者認為,英國減赤動力較大,亦不如歐元區般,受成員國經濟嚴重差異拖累,英鎊較歐元可看好。

美不欲見緊縮政策

美國多番出言批評歐洲國家減赤,認為會破壞復甦,擔心再次步入衰退。歐洲國家齊削赤,打破原來市場平衡,美國所受影響不小。

不可不提美國同樣債台高築,目前在投資者只關注歐洲的情況下才得以喘息,而且多國擁美國國債作儲備,無可奈何要力保其不會違約,使美國借貸代價甚低。

美國財赤佔GDP達11%,情況與希臘不遑多讓,聯儲局資產負債表規模由雷曼倒閉前的約100億美元,增加至今年2月的1.2萬億美元,但她的10年期國債息率仍在3.1厘。受惠避險天堂的角色,今年以來美元資產更一直走強。

相 比水深火熱的歐洲國家,美國較能花錢救經濟。然而,現時歐洲各國積整應對其債務問題,市場若對歐洲逐步重拾信心,仍債務纏身美國暫時未準備「減磅」,礙於 美國影響力,未必馬上步入另一次金融危機,但美國不一定可以繼續以低息借貸,減少救市可用板斧,自然希望歐洲同儕繼續不問負債問題,落藥救市。

歐洲各國看來並不買帳,美國復甦步伐務必要令市場有信心,否則借貸代價無可避免要上升,亦同樣要步上削赤之路。
         新聞來源

2010年5月3日 星期一

帶衰大叔GORDON BROWN

最近英國大選各家候選人工黨的Gordon Brown、保守黨的David Cameron、自民黨Nick Clegg,都使盡渾身解數。在英國民選史上,第一次的電視辯論進行三回電視公開辯論。(好奇英國這個民主發源國家,怎麼今年才第一次舉行辯論電視直播呢?),由於三家候選人的支持率不相上下,因而被認為是英國史上競爭最激烈,結果最難猜測的一次民選。


但是英國現任首相,Gordon Brown卻在最近跌了個大跤。

他在一個對媒體的公開場合上,因為忘了將麥克風拿下,大喇喇的在車上對幕僚抱怨的言語被電視台全都錄。事後媒體將此段錄音給他聽,令他尷尬不已。

事後,Gordon Brown也重返現場,向當事人Gillian Duffy 女士道歉,並且公開對媒體說明。只是,布朗的這項失言舉動早就為他的支持率扣分,使得工黨的連任成功率更像風中之燭那樣的縹緲......。



















事件始末,後面可以清楚聽到bigoted woman字眼。

事後,英國的兩項主流大報,更率先為工黨投下不信任票,《The Times》公開指稱工黨是「經濟處於險境,Gordon Brown是個危險」,轉向支持保守黨,左翼報派《The Guardian》說:「指工黨已喪失自我更新的機會,現在需面對後果」.......要大家把票投向自民黨。而在業界頗負盛名的《The Economist》更說:「保守黨是英國經濟復甦的最佳選擇。」(註:新聞)

看影片中的布朗大叔那臉鐵青豬肝色,在大選前發生此種慘事,跳到黃河也洗不清的形象,只能說他是流年不利。但你要我批評他嗎?我倒是覺得抱怨、說別人壞話人之常情。
布朗在車上對幕僚的那幾句話,讓我更覺得首相也是人,首相不是神。

在公開場合上,原本的支持者DAFFY女士突然冒出幾句詢問,「為什麼開放大量的東歐人到英國,讓我們勞工的失業率更嚴重了?」(but all these eastern European what are coming in, where are they flocking from?)她甚至使用了「 flocking」這個詞。(英英字典解釋:a number of animals of one kind, esp. sheep, goats, or birds, that keep or feed together or are herded together. )首相面對原本設想好的一片和樂,高支持率畫面,一下被這個婦人打破了,他想要和融氣氛,到了車上想抱怨,說這是場災難。(選前這樣緊張的支持率,原想多製造幾個字漂亮鏡頭的,,這下也沒了。)問是誰安排這場會面的?最後他犯下了致命的錯誤,說對方是「bigoted woman」(英英字典解釋:a person who has strong, unreasonable beliefs and who thinks that anyone who does not have the same beliefs is wrong) 還讓媒體一字不漏的給錄下了。(衛報Transcript)

災難才自此展開,每個人都說場面話吧。每次過年吃完團圓飯回家,每個爸爸媽媽都在車上批評親戚,說的人發洩,聽的人就無心聽聽吧。布朗這樣的舉動,讓我覺得他也只是個凡人,但錯就錯在他正是全國人民之首,是帶有權威性、象徵性的人物,這樣的舉動雖非故意,但也絕對讓人對他的好印象全無......。競選連任之路,恐怕更加艱辛了。

只能說,布朗大叔,失心之過,與連任寶座失之交臂。

不過那場道歉之詞,說得掏心掏肺,冷汗猛流的尷尬模樣,能真的讓我同情他起來。


記者很壞心跟達飛太太說這件事。達飛太太的反應...。



Brown邊流冷汗,一邊向大眾解釋。這番道歉言語說的懇切,看得我都想原諒他了。

2010年4月21日 星期三

冰島火山打噴嚏,全球都感冒

近期佔據歐洲世界新聞版面的都是冰島火山噴發,大量的火山灰嚴重影響歐洲航空交通。大量的旅客滯留在歐洲機場,成了火山灰難民。各國航空業損失嚴重,從15日各國開始關閉領空截至19日為止,已至少損失 5.2億英鎊(約新台幣249億6600萬元),累計英國整體經濟損失達9.2億英鎊(約新台幣441億7000萬元)。
  一項自然的地理現象在以往地球中,是一等小事,但隨著快速的金融發展,各地往來依賴航空運輸的現象程度越來越大。這次的空運停飛也像連鎖效應一樣反應在世界各地中,英國的首相與西班牙協商,幫助在外滯留的英旅客返國,另外英國海軍也派出航空母艦,協助載送旅客。這也對正在進行如火如荼的英國首相大選增加不少變數。而英國、法國、德國寄送的郵件貨品均暫停運送,不僅是航空業,物流業、出口業、旅遊業都深受影響。
  同時也影響到平常出口到歐洲的產業,因此沒有工作可做。像是北非、中亞的鮮貨業、東非的肯尼亞鮮花業得被迫銷毀400噸冷藏多日的鮮花,肯尼亞一天平均損失200萬美元外銷收入。
  而亞洲呢?別以為隔兩個海峽就不關我們的事,南韓已經累積超過3千噸貨物動彈不得,損失1.12億美元左右;三星與LG手機大廠每天就有3千萬美元的20萬具手機無法出貨。日本日產汽車也不能從愛爾蘭進口胎壓感測器,單天就影響2千輛汽車產量。
一場火山灰打亂歐洲經濟復甦大計,火山打個噴嚏,也讓出全球供應鏈都接著重感冒起來;其實,台灣也身處在風暴其中。




求償新聞
東非損失嚴重
歐洲的臉黑了,紐西蘭的荷包滿了

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後記
  讀到一篇新聞,大意是說,雖然冰島的火山灰噴發,但是在同時間以及後續時間裡,並不會影響到英國航空安全,也就是說大氣間雖然有灰塵,但還不至於濃到飛機機長看不清楚的地步。
    喔,原來火山灰噴發,雖是「天災」,但災禍造成卻是不折不扣的「人禍」。事件的後續討論到航空局、英國氣象局的雙方作為有無疏失。畢竟一個泱泱大國家的氣象局連大氣監測都做不精準的話,實在笑掉人家大牙...。
    一方面也讓我想到,英國不是加入歐盟嗎?英格蘭與歐洲國家的交易是很頻繁的,若是危機發生,與歐洲的交通、政治沒有辦法在第一時間內取得共識,沒有一個統籌的人士出面解決。
    那麼經濟財政呢? 【新聞連結增文於2010.05.07 
   
 

2010年4月16日 星期五

世銀總裁:「第三世界」稱謂過時

世界銀行(World Bank)總裁佐立克(Robert Zoellick)指出,「應該是開始停止使用『第三世界』(Third World)詞彙指稱開發中國家的時候了;富有國家不應該把自身意識強加在這些國家身上,因為他們現在已是全球經濟成長來源」。同時,國際貨幣基金(IMF)也預期,已開發國家高失業率現象也將延續到2011年底,平均失業率9%。
   佐立克表示:若1989年代表著「第二世界」(Second World)定義的終結,2009年也能算是「第三世界」國家定義的結束。佐立克並注意到,以往被稱做第三世界的亞洲市場,目前已經佔了全球貿易市場的32%,遠遠超過歐美國家所佔的百分比,顯見全球市場經濟成長仰賴亞洲市場甚多。隨著2008年以來,金融風暴造成的金融危機,世界經濟情勢呈現大洗牌狀態,以往第一世界國家、第三世界國家的名詞已經不符合現實,電影2012中,中國擔任起製造諾亞方舟,拯救全人類的重責大任,而印度科學家則是擔任,第一個發現地球異常發出警訊的先知角色,好萊塢電影呈現一個新的世界觀──那就是以往被認為落後的開發中國家,已經逐漸崛起,並且在世界舞台上嶄露頭角。
   世銀總裁佐立克說得很對,「全球化加上世界性金融風暴,現在已禁不起地緣政治,經過雷曼兄弟及希臘事件,投資人現在了解到,已開發國家市場也可能充滿風險。」這也說明了花無百日紅,人無千日好,風水也會輪流轉。


 
經濟學人表格1  表格2
Robert Zoellick 談話國外媒體報導1    2
Gross domestic product
Industrial production 
Consumer prices
Unemployment
Trade balance
Currency units
Budget balance
Interest rates

2010年3月25日 星期四

數位閱讀新面貌? 英《經濟學人》推出付費App

Apple的iPad宣佈即將於4月3日上市正式開始對外銷售。英國頗富權威的《經濟學人》(The Economist)推出線上閱讀經濟學人App,使用者可以在iTune付費5.99英鎊(約台幣287元)下載經濟學人App觀看,經濟學人並在其 Facebook粉絲專頁率先發表此項新作業。

這項閱讀的新措施已可在蘋果的iPod Touch以及iPone上使用,未來等到iPad上市後,想必更能「魚幫水水幫魚」,營造內容及載體雙方互贏。

  自從Apple推出iPod及線上付費下載音樂iTune後,對音樂界造成跨世紀的影響,iTune問世7年為止目前為止,已達下載100億首歌曲的大關,線上下載單曲模式,也一改網路世界免費下載音樂mp3生態,重新為流行音樂市場注入活泉生機。

  未來iPad極有可能依循iTune付費音樂模式,與各大媒體、出版業者合作線上付費閱讀,比以往更輕鬆的是──蘋果已經不用辛苦打造閱讀載體──未來 iPod、iPhone、iPad三方三管齊下,熱騰騰將能更快速、更方便送達讀者手中。你能想像,未來在捷運上班無聊途中,隨意點選今日要看的新聞,下載閱讀最新的丹‧布朗小說了嗎?

經濟學人App

全球網友逗留社群網站時間 成長60%

根據尼爾森市調公司(Nielsen)的一項研究報告顯示,全球網友「黏」在Facebook、Myspace等社群網站上的時間,已比去年同期增加60%!
這份報告同時也指出,全球列入計算的10個國家網友,2010年2月份造訪各大社交網站的平均時間為5.5個小時,比起去年同期增加了3個小時。
尼爾森報告還分析各國家的網友在社群網站上逗留的時間。最喜歡逗留在社群網站的國家是義大利人,平均時間為6小時27分鐘,澳洲僅輸兩分鐘,為6小時25分鐘,身為網路搜尋引擎、社交網站起源的美國名列第三,為6小時2分鐘,英國名列第四,為5小時50分鐘。
這些龐大的網路重度使用者又多在哪些社交網站流連忘返呢?答案是:Facebook!成為全球社交網站霸主當仁不讓;第二名起源較早但被後兵追趕上的My Space,而140字就可發言一則的微網誌Twitter則名列第三。
看來行銷人員與廣告主現在眼前能替他們緊緊抓住消費者眼球的是黏著度超高!媒合性超強的Facebook了。難怪挾著「超長逗留時間」的優勢之下,Facebook在三月中旬首度超越搜尋引擎的老大哥Google,成為美國人最常瀏覽的網站。Google在處理棘手的中國網域問題同時,恐怕也要對臉書這個後起之秀小心防範了。

排名 國家       流連社交網站平均時間(小時)
1      義大利          6hr27mins
2      澳洲              6hr25mins
3      美國              6hr 2mins
4     英國               5hr50mins

2010年2月23日 星期二

百事可樂 捨超級盃就Facebook!

    美國第二大軟性飲料百事可樂公司,在二月初宣佈2010年將不購買2010年超級盃電視廣告,取而代之的是,將這筆高達美金2千萬的預算,投注在──現今最夯,日前才宣佈使用人口破4億的知名社群網站Facebook上!
  
   超級盃歷年來擁有著龐大的收視人口,尼爾森市調公司(Nielsen)指出,去(2009)年超級盃看完全場比賽的收視人數達9,870萬人,平均收視率為68%,創下史上最高。而百事可樂向來是超級盃的第二大廣告購買商。即使這麼龐大的收視族群仍不能留住百事可樂?走在尖端行銷手法的百事可樂,這次的做法讓人驚呼連連。

    這代表百事可樂認定了一個事實──「網路社群終將超越電視收視族群」。而Facebook社群網站的崛起,正好開始迎接了這樣的一個嶄新世代。這項大膽的舉動,也驚動了許多其他產業龍頭如可口可樂;他們思考著,是否也該將公司的廣告預算撥點到網路上了?!


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後記:
有人反應說,並不是網路取代電視,而是現代人社群的習慣將取代以往收看電視的習慣。
所以重點是網路社群,而非網路。