悲歌

悲歌 席慕蓉
今生將不再見你
只為 再見的
已不是你
 

心中的你已永不再現

再現的
只是些滄桑的
日月和流年
 

今年七月我去拜訪我高中最最喜歡的音樂老師。電話那頭的老師講話依舊熱情，語氣慢慢的溫柔的叫我「珮如~」。拿著手機的我興奮的，在家裡走來走去，從客廳這頭走到廚房那頭，一邊聽著一邊想像結婚生北鼻的老師變成怎麼樣子了？七月二日，花了一小時到台北又轉捷運到石牌站，再轉公車到民生社區。往北投的蜿蜒上坡，窄窄的公路卻有這麼頻繁的公車班次。
卿如老師就這麼樣，從遠遠的一小點推著嬰兒車出現在我眼前。等到近況說盡，問候小寶寶的相關話題也討論完畢。走在已經訂位的餐廳路上，石牌的路非常蜿蜒彎曲，有很多的公車，一路上閃躲車子跟小心嬰兒車，突然間...安靜出現，而我有那麼0.0001秒不曉得接下來該說什麼。

我忽然想起這首詩來。
我們多年不見，雖然不定時三大節會寄卡片打電話連絡，終究也敵不過時間的磨逝。還記得年少的單純天真，就算分開也要好好繼續維持下去喔。但人們常過度誇耀了自己的偉大，詩經寫出「冬雷震震，夏雨雪，天地合，乃敢與君絕」。但人卻連控制自己也毫無能力，人甚至連自己也無法掌握...。於是「再見的妳/已不是心中的妳了」.....也許該學學「這次與你相別/我便不想再見你了」，這種悲壯的美麗。也是學習珍愛每個獨特與身邊人相處的當下。

所以親愛的朋友，我想我會微笑看著你嘰嘰喳喳的跟我述說今天發生的趣事；當你很有「感覺」的時候，我會認真跟你討論什麼叫做「人生」；我會捧腹大笑你說的每一個冷笑話；我會對那個機車男對你做的一切蹙起眉頭；我會因為你現在的眼淚而心疼也哭紅目眶。

我珍惜你，我的朋友。

              這次我離開你, 便不想再見你了,
              念此際你已靜靜入睡
              留我們未完的一切, 留給這世界
              這世界, 我仍體切地踏著
             而已是你底夢境.....         鄭愁予 《賦別》

地球村裡，大家都聽小甜甜布蘭妮

全球化在今天席捲整個地球，傳播鬼才麥克魯漢說：「媒介就是訊息。」

「媒介是感官的衍伸。」是的，沒錯！但縱使媒介在今天我們的生活過的更

加方便，可以在深夜與美國的親友談天，有如他們就在身旁。縱使隔著再寬

廣的海峽，也好像就在身邊一般。科技給我們帶來「地球村」的觀感。



　　但是「地球村」的科技愉悅，順勢帶來了快樂嗎？



在這邊我想要提出，我觀察到的現象──「文化氣味的消逝。」

什麼叫做文化氣味？「一項產品中可以感覺的到此產品的出產國特有的文化氛圍。」

原住民的小米酒、日本的壽司、懷石料理、美國的漢堡...。有著濃厚文化氣味的產品，

其特點是只要一提出產品名稱，就可以在馬上聯想到此國家的文化背景風俗民情。

　　文化氣味的產品可以在服飾、飲食市場中被發揚顯大。商人藉此豢養消費者，打出

響亮的異國風情廣告文宣，吸引消費者。



　 於是...吃下「肯德基」的「墨西哥雞肉捲」，就彷彿來到滿是仙人掌，戴著大盤帽

大鬍子的墨西哥大叔身旁；一口咬下「照燒豬肉堡」，就好像已經去過日本東京。商人

用滿滿永不停歇的廣告，刺激消費者渲染出一種「只要使用本產品，就可以帶你環遊世

界」。時尚界也盡然如此，今年秋冬流行中國風、明年春夏流行波西米亞風、後年走神

秘印度風。不管你是白種人黃種人非裔...一律穿上泰國沙龍、畫上藝妓櫻桃小嘴妝。

　

　　自由市場經濟的原理使「全球化」的現象更加展露的淋漓盡致。



　　但是「全球化」的現象在傳播產業中，就不是那麼一回事了。

財團投資一項計畫，務必要使它銷售到全國，若是文化氣味太過濃厚，便會在當地格格

不入，文化產品出現「折價作用」。因此商人追求以最小成本達到最大利潤，的基本原則?

他們務必使其產品更加「大眾化」。



而大眾化的結果，出現兩個結果── 一是「強者愈強」，二是「文化氣味的消逝」。



第一項現象是強勢的，硬行進入我們的生活，我們處處可以看到「西方國家」的影子。

其中又以美國為最。



　　HBO影集節目「慾望城市」廣為全球觀眾收看，大家如數家珍凱莉的幾個前男友，莎

曼珊的性開放，甚至進而認為獨立女性就該如此、紐約的真正風貌如同影集所演。HBO行

銷此節目時也正在行銷美國人的觀念，將閱聽人的意識形態重新形塑。於是不管你身處

的國家為何，你都會認為出門約會該吃西餐要配紅酒，早上該喝一杯咖啡醒腦，跟男友大

吵一架之後一定要找四格人為一組的好姐妹訴苦。或是血拼名牌鞋子以發洩壓力。

在這個同時，美國順便行銷了PRADA的鞋子、咖啡、紅酒、化妝品、審美觀...。



　　別忘了文化的行銷之後，緊接下來就是經濟的隱形剝削。



　　那麼文化氣味的消逝呢？日本國家以此「扮豬吃老虎」。舉例來說：鼎鼎大名的

「超級馬力兄弟」是日本人所創造出來，但他們卻將其設定為義大利背景，磨菇、烏龜、

帶著皇冠的公主，聞不出一絲絲日本的味道。流行歌曲必定穿插一兩句英文，裡面描述

情阿愛阿受傷的內容，無關乎文化背景。人人皆可朗朗上口，惠妮休斯頓、席琳狄翁的

歌曲行銷全球。人人都愛小甜甜布蘭妮。那句「Baby Baby... one more time !」隨時

都可以來上一句。



　 全球化影響現代人的生活不僅僅於此，明顯的影響我們可以察覺得到。但是那些隱藏

在商業行為背後，需要長久觀察才能發現的現象呢？這股潮流勢不可擋，現今的我們是要

順應潮流，做個隨波逐流的現代人，亦或是反過頭擁抱舊文化、追根溯源？這些，目前還

沒有明顯的答案呢。